Корпоративная летопись

Видео — один из самых востребованных форматов контента в интернете. Во-первых, потому что Ютуб – второй по популярности поисковик в мире. Во-вторых, потому что Тик-Ток – самая быстрорастущая социальная сеть в мире. А там основной контент – это видео, пускай и в виде коротких роликов. Конечно, сейчас может выстрелить Clubhouse с аудио и в целом сильно вырос сектор подкастов за последние 2-3 года. Но расстановку сил это не поменяет. Видео рулит.

Ещё более важно то, что тренд рынка SMM (social media marketing) подводит нас к стандарту “снимать каждый день”. Потому что если вы делаете пост раз в месяц, то охватов будет меньше. И рассчитывать придется только на подписчиков. А если ведете, например, прямой эфир каждый день, то социальная сеть будет вас всячески поощрять бесплатными охватами.

Но где брать идеи и, главное, как их вписывать в общую стратегию продвижения? Один из способов — миксовать новые форматы. Об одном таком и пойдет речь в статье – корпоративная летопись.

Что такое корпоративная летопись?

Что такое летопись вообще? Если вы помните, то по крайней мере в России все началось с монаха Нестора. Он вел историческую летопись Новгорода, из которой мы узнали, например, что произошли от Рюриков. Нестор описывал факты, не забывая подливать в них церковные мифы.

У него был заказчик (церковь), формат – текст, инструментарий (наблюдение и опросы очевидцев) и, конечно, содержание – реальные факты, смешанные с верованиями. Замените заказчика на корпоративного клиента – Coca-Cola. Поменяйте формат и инструментарий на видео и видеографию. Но оставьте реальные факты из жизни компании, смешанные с подрумяненными историями для идеализации бренда.

Корпоративную летопись – это хроника жизни отдельной взятой компании или человека, созданная для продвижения бренда в социальных сетях и повышения качества внутрикорпоративной коммуникации.

Зачем необходима корпоративная летопись?

Мы уже частично ответили. Во-первых, для повышения охватов в  социальных сетях, что должно привести к увеличению конверсии и продаж. Во-вторых, для создания диалога с сотрудниками компании. В этом случае корпоративная летопись превращается скорее в корпоративное радио или ТВ, которая как бы обещает низкую текучку кадров и повышение мотивации и производительности.

Бизнес понимает только язык денег. Поэтому или продажи или эффективность сотрудников.

Кто заказчик корпоративной летописи?

Или крупный бизнес типа Русгидро и РЖД. Или средний бизнес типа сети одежды Gloria Jeans. Или отдельно взятый человек, который хочет построить личный бренд – “первое лицо”.

В случае с личным брендом есть нюанс. Не всегда это чисто про бизнес. Зачастую, людям хочется рассказать свою историю для наследия и потехи эго. Что не отменяет факта, что они будут за это платить.

Сколько стоит видеограф

От 80 000 до 300 000 рублей. И это не большой разброс. Например, в том же РусГидро придется постоянно путешествовать. А видеограф в Орле будет получать на порядок ниже видеографа в Москве. Но стартовать вы будете с 80.

Ключевой аспект корпоративной летопись

Итак, вы создаете в год до 100 видеороликов. Почему это действительно выгодно заказчику? Потому что мы стремимся к тому, что запустить вирусный эффект. Когда мы вкладываем мало, а получаем много. Так было с роликом про говорящего хомяка для интернет-магазина e5.

То же самое будет и у вас. Явно недостаточно бюджета, чтобы снимать каждый раз блокбастеры. Но с лихвой времени и попыток, чтобы допустить все возможные ошибки, перепробовать варианты и подобрать ключик к созданию вирусного эффекта. Но сделать это вы сможете только, если будете понимать, как работают информационные вирусы, и обладаете креативным навыком.

Иными словами, чтобы корпоративная летопись действительно принесла свои плоды для бизнеса или человека, вам понадобится ещё и креативное мышление.

Надеемся, статься была для вас полезной. Желаем добра и побед!